Sólo en los últimos 30 días, la coalición de Javier Milei invirtió más de $107 millones en anuncios de Facebook e Instagram. En los últimos tres meses, el gasto acumulado supera los $138 millones. La contradicción entre el relato libertario y la realidad publicitaria.
Mientras el presidente Javier Milei insiste con el discurso de “cero pauta estatal” y repite el mantra de que “no hay plata”, su espacio político despliega una ofensiva millonaria en redes sociales. Documentos oficiales de Meta revelan que La Libertad Avanza gastó más de 107 millones de pesos en publicidad digital solo en el último mes. El total del trimestre supera los $138 millones, ubicándolos entre los principales anunciantes del país, por encima de gobiernos provinciales y partidos tradicionales.
El cinismo libertario alcanzó nuevas cumbres de sofisticación digital. Mientras el presidente Javier Milei predica el evangelio de la motosierra, habla de «casta parasitaria» y promete cortar con la pauta estatal que —según él— mantenía a medios y políticos arrodillados ante el poder, la realidad lo contradice con datos duros. La Libertad Avanza, su propia coalición, se posicionó como uno de los principales anunciantes políticos del país en redes sociales. Y no es una afirmación basada en suposiciones ni en filtraciones: los documentos provienen directamente de la Biblioteca de Anuncios de Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram.
Entre el 21 de abril y el 19 de julio de 2025, la página oficial de La Libertad Avanza gastó $138.967.000 en publicidad política. Pero lo más alarmante es que, dentro de ese total, $107.671.286 fueron invertidos solo en los últimos 30 días. Es decir: el grueso de la pauta se concentra en un período acotado, que coincide con una fuerte ofensiva comunicacional del oficialismo en redes, a través de posteos patrocinados, virales y campañas de instalación de agenda.
Este gasto posiciona a La Libertad Avanza por encima de actores como el Gobierno de Córdoba ($44 millones en el mismo período) o Peronismo Sincero ($41 millones), lo cual indica no solo una inversión intensa, sino también una decisión política de priorizar los canales digitales como el nuevo campo de batalla ideológica y electoral.
Pero aquí no termina la historia. Esta pauta no se limita a una cuenta oficial. Está respaldada por un entramado de perfiles y operadores que funcionan como satélites del discurso libertario. Entre ellos, destaca el caso de “Ratio oficial”, una página vinculada a la Fundación Faro, dirigida por Agustín Laje, que en los últimos tres meses gastó la friolera de $288.995.948 en campañas de Meta. Esta cifra duplica holgadamente el gasto de la cuenta oficial de LLA. Es decir, lo que no aparece en la rendición de gastos partidarios se disuelve en las fundaciones amigas y estructuras digitales tercerizadas.
Es aquí donde el relato empieza a resquebrajarse. El gobierno habla de cortar con la pauta, pero la pauta no desaparece: se privatiza, se oculta, se recicla en fundaciones o se justifica como publicidad de redes que, al estar fuera del radar tradicional de medios, escapa al escrutinio público. No es que no haya pauta: hay más que nunca, solo que ya no está en manos de periodistas, sino de algoritmos.
¿De dónde sale este dinero? Es la pregunta que aún no tiene respuesta. Ninguno de estos gastos aparece en las rendiciones oficiales ante la Justicia Electoral. La Ley de Financiamiento de los Partidos Políticos y el Código Electoral Nacional imponen topes, límites y obligaciones de transparencia que estas campañas digitales eluden con facilidad. La Biblioteca de Meta muestra el gasto, pero no identifica a los aportantes. ¿Es plata privada? ¿Son donaciones de empresas? ¿Hay fondos públicos triangulados a través de terceros? ¿Se trata de un mecanismo de lavado político disfrazado de estrategia digital? Las respuestas escasean, pero las sospechas crecen.
El discurso presidencial repite con fervor que “no hay plata”. No la hay para universidades, para ciencia, para alimentos, ni para salarios dignos. Pero sí la hay, y en abundancia, para posicionar mensajes oficiales en redes sociales, amplificar a trolls orgánicos e inorgánicos, o ensuciar a cualquier disidente que cuestione el credo mileísta. La campaña digital del gobierno es tan intensa como opaca, tan sofisticada como encubierta, tan cara como ideológicamente sectaria.
Y el pueblo, que paga la fiesta, ni se entera.
En un país donde la inflación no da tregua, el desempleo crece y el ajuste golpea los bolsillos más vulnerables, el oficialismo invierte cifras obscenas en promoción política. Y lo hace con total impunidad, amparado en una estética antisistema que, paradójicamente, reproduce los vicios más clásicos del poder político: abuso de recursos, opacidad financiera y desprecio por la legalidad electoral.
Que el presidente hable de libertad mientras financia propaganda con lógica estatal pero rostro privado no solo es paradójico, es una estafa al electorado. La transparencia fue una promesa de campaña, pero la realidad muestra un gobierno más preocupado por construir un relato digital hegemónico que por rendir cuentas de sus actos.
En definitiva, la austeridad libertaria es solo para los demás. Mientras se recortan presupuestos sensibles, La Libertad Avanza construye una maquinaria de propaganda con el dinero que dice no tener. Y como suele pasar con los relatos que se derrumban, las cifras hablan más fuerte que los discursos.
Fuente:
https://chequeado.com/investigaciones/publicidad-politica-en-instagram-y-facebook-una-por-una‑las‑cuentas‑de‑la‑libertad‑avanza‑y‑el‑peronismo‑que‑mas‑gastaron‑en‑las‑elecciones‑caba‑2025/
https://www.lanacion.com.ar/politica/campana‑libertaria‑la‑fundacion‑faro‑lidero‑el‑gasto‑de‑dinero‑en‑redes‑sociales‑por‑encima‑de‑nid22052025/
https://ricardobenedetti.com/2025/05/31/lla‑470‑millones‑en‑redes‑30‑cuentas‑satelite‑y‑una‑pregunta‑incomoda‑violacion‑a‑la‑ley‑de‑financiamiento‑electoral‑por‑ricardo‑raul‑benedetti/
https://chequeado.com/investigaciones/ypf‑mantuvo‑sus‑gastos‑en‑publicidad‑en‑el‑primer‑ano‑de‑javier‑milei‑pero‑se‑niega‑a‑informar‑en‑que‑medios‑pauta/
Imágenes oficiales de Meta Ads — Gasto por anunciante, 21 abril a 19 julio 2025 / Últimos 30 días]
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