{"id":11231,"date":"2025-11-20T13:39:17","date_gmt":"2025-11-20T16:39:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/?p=11231"},"modified":"2025-11-20T13:47:27","modified_gmt":"2025-11-20T16:47:27","slug":"cyber-monday-desnudo-el-deterioro-del-consumo-con-milei-los-argentinos-compran-papel-higienico-en-vez-de-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/uncategorized\/cyber-monday-desnudo-el-deterioro-del-consumo-con-milei-los-argentinos-compran-papel-higienico-en-vez-de-tecnologia\/","title":{"rendered":"Cyber Monday desnud\u00f3 el deterioro del consumo: con Milei, los argentinos compran papel higi\u00e9nico en vez de tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"\n<p>Un repaso documentado de los productos m\u00e1s vendidos entre 2020 y 2025 muestra un cambio dr\u00e1stico: mientras en otros a\u00f1os lideraban celulares, indumentaria o accesorios tecnol\u00f3gicos, hoy el boom es el papel higi\u00e9nico y los alimentos. La presidencia de Javier Milei profundiz\u00f3 el corrimiento del consumo hacia lo b\u00e1sico, en un pa\u00eds donde la oferta online funciona como term\u00f3metro de la crisis econ\u00f3mica.<br><br>Los datos de Mercado Libre, CACE y los informes de comercio electr\u00f3nico muestran una tendencia clara: en plena recesi\u00f3n, con salarios deteriorados y consumo en ca\u00edda, millones de argentinos esperan el Cyber Monday para comprar lo m\u00e1s elemental. El fen\u00f3meno se agrav\u00f3 bajo el gobierno de Javier Milei, donde el evento digital dej\u00f3 de ser un festival de ofertas tecnol\u00f3gicas para convertirse en una pulseada desesperada por productos de primera necesidad.<br><br>El Cyber Monday naci\u00f3 como un espacio de euforia tecnol\u00f3gica: pantallas m\u00e1s grandes, celulares m\u00e1s r\u00e1pidos, notebooks m\u00e1s livianas. Pero esa postal qued\u00f3 vieja. Hoy, en la Argentina gobernada por Javier Milei, el evento de comercio electr\u00f3nico m\u00e1s importante del a\u00f1o revela una foto muy distinta, una foto inc\u00f3moda que no se puede maquillar: el producto m\u00e1s vendido del 2025 no fue un televisor, ni una aspiradora rob\u00f3tica, ni siquiera un accesorio barato de PC. Fue papel higi\u00e9nico. S\u00ed, papel higi\u00e9nico. Y lejos de ser una an\u00e9cdota curiosa, es una radiograf\u00eda brutal del deterioro econ\u00f3mico de las familias argentinas.<br><br>El recorrido hist\u00f3rico lo deja en evidencia. En 2020, con pandemia y encierro, los celulares dominaron el ranking de ventas. En 2021, la indumentaria escal\u00f3 posiciones impulsada por la \u201cnueva normalidad\u201d. En 2022, aunque los maquillajes no lideraron, la tecnolog\u00eda segu\u00eda siendo el coraz\u00f3n del consumo digital. Ya en 2023, accesorios como los mouses inal\u00e1mbricos se volv\u00edan los favoritos, marcando una tendencia hacia productos accesibles pero a\u00fan vinculados a lo aspiracional: comodidad, conectividad, cercan\u00eda a un estilo de vida digital.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Productos m\u00e1s vendidos del cybermonday por a\u00f1o:<br><br>2020 Celulares<br>2021 Ropa<br>2022 Maquillajes<br>2023 Mouse para pc <br>&#8230;<br>2024 Alimentos<br>2025 Papel higi\u00e9nico<br><br>Desde que gobierna Milei, la mayor\u00eda espera d\u00edas de ofertas para productos de primera necesidad. Otra muestra m\u00e1s del da\u00f1o en la\u2026 <a href=\"https:\/\/t.co\/9QTIcn7Fuf\">https:\/\/t.co\/9QTIcn7Fuf<\/a><\/p>&mdash; Delfi Rossi (@rossi_delfina) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rossi_delfina\/status\/1991253580444004651?ref_src=twsrc%5Etfw\">November 19, 2025<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><br><br>Sin embargo, la curva se quiebra con fuerza desde 2024, coincidiendo con la asunci\u00f3n de Javier Milei y la profundizaci\u00f3n del ajuste. Por primera vez, los alimentos y los productos de limpieza entraron al podio de ventas como categor\u00edas estrella. Y para 2025, el salto fue directo a la simbolog\u00eda del consumo en crisis: el art\u00edculo n\u00famero uno fue papel higi\u00e9nico. No un electrodom\u00e9stico, no un celular, no un par de zapatillas. Papel higi\u00e9nico.<br><br>Ese desplazamiento del deseo de compra hacia lo m\u00e1s b\u00e1sico no surge de una moda ni del capricho del consumidor. Es el efecto directo de un proceso econ\u00f3mico que golpe\u00f3 el poder adquisitivo, empobreci\u00f3 a la clase media y empuj\u00f3 a millones a organizar su vida cotidiana entre cupones, descuentos y ofertas. Que el pa\u00eds rompa r\u00e9cords de facturaci\u00f3n en Cyber Monday no es se\u00f1al de recuperaci\u00f3n; es se\u00f1al de urgencia. La gente compra m\u00e1s porque compra lo \u00fanico que puede comprar: lo indispensable.<br><br>El gobierno de Milei celebra los n\u00fameros como si fueran prueba de \u201cestabilidad\u201d o \u201corden macroecon\u00f3mico\u201d. Pero la propia composici\u00f3n de las ventas desmiente ese relato. Un pa\u00eds que hace filas digitales para asegurarse alimentos, shampoo o jab\u00f3n l\u00edquido no es un pa\u00eds que est\u00e1 creciendo, sino uno que se est\u00e1 defendiendo. Es la econom\u00eda de la supervivencia disfrazada de \u00e9xito comercial.<br><br>Los datos de 2024 fueron una advertencia: alimentos y bebidas saltaban al segundo puesto, mientras la tecnolog\u00eda ca\u00eda. Las b\u00fasquedas m\u00e1s frecuentes dejaban entrever una ansiedad distinta: no \u201csmart TV\u201d, sino \u201cjab\u00f3n l\u00edquido en oferta\u201d; no \u201cnotebook gamer\u201d, sino \u201cshampoo 3&#215;2\u201d. El a\u00f1o siguiente termin\u00f3 de confirmar la tendencia. En 2025, las ventas r\u00e9cord de productos esenciales coincidieron con el descenso del financiamiento: menos cuotas, m\u00e1s pagos al contado. No porque la gente tenga m\u00e1s plata, sino porque las cuotas se volvieron inaccesibles o directamente in\u00fatiles para compras peque\u00f1as. Otra se\u00f1al de precarizaci\u00f3n.<br><br>El discurso oficial insiste en que este comportamiento es una \u201cnueva racionalidad econ\u00f3mica\u201d. Pero no hay racionalidad en esperar un evento de tres d\u00edas para comprar papel higi\u00e9nico. Eso se parece m\u00e1s a la econom\u00eda de guerra que a la libertad econ\u00f3mica prometida. Es la libertad del consumidor reducido a su m\u00ednima expresi\u00f3n: elegir entre sobrevivir o resignarse.<br><br>El relato libertario se apropia de la cifra total de facturaci\u00f3n para exhibir un pa\u00eds que \u201cconsume m\u00e1s\u201d. Pero un an\u00e1lisis serio exige mirar qu\u00e9 se consume. Y es ah\u00ed donde la contradicci\u00f3n se desnuda. Si en 2020 o 2021 el \u00e9xito de los celulares o la indumentaria hablaba de un mercado que, a pesar de todo, manten\u00eda expectativas, hoy la elecci\u00f3n del papel higi\u00e9nico como producto l\u00edder es un grito silencioso de un pa\u00eds que ha perdido el margen para so\u00f1ar.<br><br>Aunque es cierto que el Cyber Monday se sostiene como evento por la fuerza del comercio electr\u00f3nico y la estructura tecnol\u00f3gica del pa\u00eds, el cambio en la naturaleza de las compras es lo que realmente importa: ya no se trata de aprovechar descuentos para actualizar el equipamiento del hogar, sino de sobrevivir a un salario que rinde menos cada mes. Y la paradoja mayor es que este fen\u00f3meno convive con un discurso gubernamental que insiste en hablar de \u201c\u00e9xito\u201d, \u201corden\u201d y \u201cvibrante econom\u00eda digital\u201d.<br><br>No hay nada vibrante en una sociedad que corre al Cyber Monday para comprar fideos o papel higi\u00e9nico. Ese comportamiento, que algunos medios oficialistas muestran como un triunfo, es la expresi\u00f3n m\u00e1s cruda del ajuste. Es una se\u00f1al clara de que los consumidores est\u00e1n al l\u00edmite y que el mercado se acomod\u00f3 a una demanda deprimida, resignada, cansada.<br><br>Al observar esta evoluci\u00f3n a\u00f1o por a\u00f1o, queda un mensaje inevitable: el deterioro del consumo no comenz\u00f3 con Milei, pero se profundiz\u00f3 con velocidad quir\u00fargica desde su asunci\u00f3n. El pa\u00eds pas\u00f3 de comprar tecnolog\u00eda a comprar necesidades b\u00e1sicas. Y cuando un pa\u00eds transforma su evento comercial m\u00e1s importante en una feria de productos esenciales, algo se rompi\u00f3. No es un cambio de h\u00e1bitos: es el s\u00edntoma de una crisis estructural.<br><br>En definitiva, el Cyber Monday ya no es una fiesta del consumo; es una radiograf\u00eda econ\u00f3mica. Y la imagen que devuelve es clara: un pa\u00eds que retrocedi\u00f3 en su capacidad adquisitiva, que ajusta donde duele y que ve c\u00f3mo, producto a producto, categor\u00eda a categor\u00eda, su horizonte de posibilidades se achica. La gesti\u00f3n de Milei podr\u00e1 celebrar r\u00e9cords de facturaci\u00f3n, pero los productos hablan por s\u00ed solos. Y lo que dicen es que la Argentina est\u00e1 empobrecida, urgida y cada vez m\u00e1s dependiente de descuentos para sobrevivir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un repaso documentado de los productos m\u00e1s vendidos entre 2020 y 2025 muestra un cambio dr\u00e1stico: mientras en otros a\u00f1os lideraban celulares, indumentaria o accesorios tecnol\u00f3gicos, hoy el boom es el papel higi\u00e9nico y los alimentos. La presidencia de Javier Milei profundiz\u00f3 el corrimiento del consumo hacia lo b\u00e1sico, en un pa\u00eds donde la oferta&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11232,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[3,1],"tags":[],"class_list":["post-11231","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-uncategorized"],"jetpack_publicize_connections":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11231","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11231"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11231\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11233,"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11231\/revisions\/11233"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11232"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11231"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11231"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.enorsai.com\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11231"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}